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    用“名家效應”點亮城市 打造市民 “文化客廳”,日照分公司“名家講壇”活動品牌影響力持續提升
    時間:2018-10-15 來源:本站

    根植于讀者的實體書店,不僅賣書,更承擔著文化傳播、公共服務、閱讀推廣的功能,成為“大眾閱讀推廣場所”是書店轉型升級的一個重要目標。日照作為一個新興的沿海城市,榮膺2017年全國文明城市,日照分公司積極響應當地政府營造全民閱讀、終身學習氛圍的號召,與書店集團“五個年”活動相結合,適時發揮自身優勢,整合各方資源,策劃開展了“日照書城·名家講壇”等品牌活動。經過半年的有效推進,以“名家”為亮點,挖掘書店的文化社交功能,將日照書城逐步打造成為“城市的文化客廳”。

    “一直都是在電視和廣播里聽馬教授讀聊齋,今天在日照書城終于見到真身了。”讀者漢先生激動地說,作為馬教授的忠實粉絲,他特地趕來聽講座,與作者來一次近距離的接觸。這場“神鬼狐妖的藝術魅力”講座的主講人,正是讀書界聊齋研究第一人,《百家講壇》的主講人、山東大學博士生導師馬瑞芳教授,活動吸引了大量聊齋迷和學術粉,講座旁征博引、高潮迭起,現場觀眾掌聲如潮。

    如今,每月全家人一起或邀三五好友到日照書城聽場文化講座已成為港城文化消費的新模式。據了解,“日照書城·名家講壇”從4月舉辦以來,每月固定一至兩場,目前已舉辦13場。活動報名、參與人數累計超過了3.2萬人,不僅為書城吸引了客流,同時也直接帶動了門店圖書和多元的銷售。經統計,上半年通過講座簽售活動直接產生銷售和活動收費計37.2萬元。

    整合資源,積極搭建品質文化交流平臺

    “邀請名家進書店講座已成為各實體書店的重要營銷手段,能為書店銷售錦上添花”日照分公司相關負責人談到,“我們在活動策劃之初,就定位于打造當地有影響力的活動品牌,把它當作文化品牌來經營,為作家和讀者搭建交流平臺,而不是單純地為了做活動而去做,每次的講座活動都是充分做好前期準備工作,而不是簡單地流于形式。”

    日照分公司依托書店集團作家資源庫,早計劃、早籌備,在年初即制定全年的名家活動計劃,并將活動計劃表交與市文聯、市作協等單位及當地文化名人和讀者進行論證,最終確定讀者最感興趣、最喜愛的名家,選擇的名家兼顧文學、國學、歷史、少兒等各個領域,進一步保障了講座的質量和品質。同時,日照分公司也積極發掘當地文化資源,利用宣傳文化部門的資源與名家建立聯系溝通,如在著名學者梁衡參加日照詩歌節期間,書城經與組委會多次溝通,邀請梁先生親臨書城講座。在9月16日梁衡圍繞《樹梢上的中國》一書,與廣大讀者分享寫作心得,暢談人文歷史,并作為《我與日照書城》征文比賽的嘉賓為獲獎者頒獎。

    今年以來,日照分公司分別邀請到閻崇年、馬瑞芳、曹文軒、楊紅櫻、伍美珍等多位知名學者、作家,參與到“名家講壇”活動中,近期又與沈石溪、彭學明等作家確定了講座行程。

    4月14日,閻崇年教授來到“名家講壇”,85歲高齡的閻老被讀者的熱情所感染,站著講了近兩個小時,閻老淵博的知識、獨到的見解和活潑的授課方式,讓現場觀眾聽得津津有味,讀者生動地將活動形容為“市民文化大課堂”。5月24日,兒童文學作家楊紅櫻做客日照書城, 近千名“小櫻桃”走進書城,活動從下午4點一直持續到晚9點。6月1日,中國安徒生獎第一人曹文軒引爆兒童節,來自金海岸小學的許藝涵說,“見到曹老師,這是我收到的最棒的六一節禮物!”

    據了解,為配合系列講座,書城針對受邀的名家均設立圖書專區,進行主題陳列。通過活動前預售、活動中簽售和活動后簽名版銷售,延續活動熱度,延長銷售周期。六一兒童節前夕,日照分公司將楊紅櫻、曹文軒活動簽名本圖書組合搭配推出“兒童節大禮物”,活動既提高了客單價還深受家長、學生喜愛。

    通過文化名人不斷地參與,在當地引起了強烈的社會反響,提升了城市文化氛圍,“名家講壇”更是成為港城的一張文化名片和文化活動的主流平臺。

    創新活動內涵,努力提升新華書店品牌影響力

    為了讓更多讀者參與到活動中,日照分公司打造了一個立體的宣傳方式。在利用傳統紙媒、電視發布活動信息的同時,加強利用新媒體的宣傳推廣,與“大眾網”、“直播日照”等多家新媒體聯動,通過微信留言、點贊、活動預約、現場互動等多種形式宣傳推廣,實現了宣傳的互動性和社交性,在短時間內提高了“名家講壇”活動的品牌影響力。

    日照分公司通過組織開展形式多樣的文化活動,將市民聚攏到日照書城,營造濃厚書香氛圍,得到了政府和市民的高度認可。今年,日照分公司被省新聞出版廣電局授予“書香企業”稱號,日照書城被日照市文廣新局和市文聯分別授予“全民閱讀示范基地“、“日照市文聯活動基地”。

    隨著日照書城社會影響力的提升,通過創新活動形式,帶動了社會各界積極參與,市教育局名師工作室、書香財政、書香司法、共青團青年夜校等內容不斷充實進來,與財政、司法、邊防、聯通公司等單位聯合開展活動,后續帶動門店選書30萬元、儲值卡17萬元。

    “打造符合自身定位、有特色的講座,是區別于其他同類活動的策略之一”,日照分公司相關負責人談到,“要注重活動的規劃和延續性,合理地做好特色定位,利用書店和出版社資源做好名家邀請。前期組織好專家讀者對嘉賓的論證,講座主題、形式的策劃,在氛圍空間、主題圖書陳列、宣傳推廣等等細節上要不斷推陳出新,才能更好地服務讀者,實現差異化營銷”。據悉,日照分公司按照出版集團“三新”總體戰略要求,找準自身定位,不斷創新探索更多活動形式,努力打造有持續影響力的文化品牌,發揮書店文化交流平臺的作用。同時,不斷提升文化活動的品質和內涵,以期滿足讀者多元化的文化需求,讓書店真正扮演好“城市文化客廳”的角色。

    (書店集團  吳靜春 張平)